熬夜搶購中藥茶飲擠爆系統，“脆皮青年”在找尋什么

澎湃新聞記者 鐘常宇

烏梅荷葉飲中的五味藥 潮新聞 圖

午夜已過，小吳面前的熬夜手機屏熒光閃閃。

戳戳戳，搶購他不停地點擊著浙江省中醫院互聯網平臺的中藥找尋網購頁面。

27歲的茶飲小吳研究生畢業后留在杭州工作，在朋友圈看到有人展示買到這家醫院的擠爆中藥茶飲“烏梅湯2.0”，也想下單。系統當時，脆皮青年這家醫院的熬夜中藥茶飲上線沒幾天，暴增的搶購訂單擠爆系統，小吳試了多次都沒能進入購買界面：10w+的中藥找尋顧客在排隊。

搶購難度升級，茶飲反倒激起購買欲望。擠爆他選擇在凌晨連續點擊，系統第三天終于成功。脆皮青年

可當他選好品類、準備付費時，系統又崩了。

他接著熬夜，幾天后終于刷新支付頁面，買到了10貼烏梅湯，總價19元，“等了近一個月才收貨。上班以后長時間坐著，長了不少肉，聽說喝這個能控制體重，還能當飲料”。

“去中醫院配酸梅湯”去年夏天就成了常以“脆皮青年”自嘲的年輕人的火爆話題，在多個平臺的熱榜中，浙江省中醫院有解暑、生津、開胃之效的酸梅湯茶飲方多次被點名，網友評論“比茅臺咖啡更火”“沒想到打敗奶茶的是中醫院的酸梅湯”。去年9月，該院的線上茶飲3天賣出20多萬帖，比平時增加10倍以上，烏梅湯（酸梅湯）賣斷了貨。

今年，這家醫院上線“烏梅湯2.0”，上線24小時配出115萬貼，下單人群中20歲-35歲的超過80%，到下午，系統癱瘓。由于訂單暴增，醫院在公眾號上致信客戶，表示產能吃緊，導致發貨時間超過承諾，向顧客致歉?！叭ツ陠稳兆罡呤?0多萬單，今年激增，雖然立即限量，但訂單量仍遠高于去年的單日最高?！痹撛喝耸扛嬖V當地媒體，互聯網醫院是按診療服務模式架構的，不是電商平臺，缺少應對高流量沖擊的經驗，產能、物流無法跟上。

7月22日，該院相關負責人告訴澎湃新聞，銷量控制之下，目前中藥茶飲日銷量穩定在25萬貼左右，購買主力以年輕人為主，“中藥代茶飲有益健康，但前提是適合體質，無需跟風”。

“我們醫院今年開始在線上銷售中藥茶飲，單日最高2.5萬單，這是意料之外的?！睖刂菔兄嗅t院運營與績效管理科科長張愛國告訴澎湃新聞，在他們醫院下單中藥茶飲的顧客也集中在20歲到35歲，約占購買者的82%，下單時間集中在22時到次日凌晨，最受歡迎的是酸梅湯、輕身纖纖茶、清心入眠茶、清熱降火茶、熬夜復元茶，價格在0.81元/貼—14.41元/貼。他們的中藥茶飲主要選用藥食同源或可用于保健食品的中藥材，根據不同需求，結合節氣養生研制。

中藥茶飲為何這么受年輕人歡迎？浙江中醫藥大學碩士生導師孫云表示，不少年輕人的工作壓力大，飲食、作息不規律，處于亞健康狀態的很多，中藥能治未病，在一些慢性病上也有獨特療效，價格也低；另一方面，近年來中藥奶茶、中藥香囊等新式產品推動了中藥出圈，受到年輕人的追捧。

“年輕人搶購中藥茶飲，部分也是尋求心理安慰?！闭憬嗄暄芯繒硎吕顫湔f，青年這一人生階段充滿不確定，年輕人希望找到確定性，“就像他們也會祈福找到好工作——祈福、中藥茶飲都沒什么副作用，也無需付出多大力氣，但能帶來希望，‘錨定’自己”。另一方面，年輕人越來越熱愛國風文化，中藥茶飲作為優秀的傳統文化，有日常生活的儀式性構建，不僅滿足對健康的追求，還通過營造文化氛圍帶來想象空間，如一些中藥咖啡店、中藥奶茶店的店面設計、包裝古色古香，名字富含詩意，年輕人可以體驗傳統文化、拍照打卡，進行社交互動。

浙江大學心理與行為科學系特聘研究員洪佩佩表示，“心理決定論”把人的基本需求分為三種：與他人的連接感、自主感、能力感，許多年輕人吐槽加班多，被工作占據了大部分時間，愛情像霧像雨又像風，都難以控制，但在追求健康、自我關懷方面有自我控制權?！八麄兗影嗷丶?，經常報復性熬夜，然后感覺疲憊，聽說中藥茶飲能保養，還能寄到身邊，而且價格實惠，就去搶購了。朋友在買、同事在辦公室說，買中藥茶飲也能滿足他們與人連接的需求，尋找歸屬感?！?/p>